深圳国际玩具展开幕 玩具业借力电商积极重启

南方经济网讯  8月6日,具有行业风向标意义的第32届国际玩具及教育产品(深圳)展览会、第11届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会以及2020国际授权及衍生品(深圳)展览会(下统称“深圳国际玩具展”)在深圳国际会展中心(宝安新馆)举办,为玩具业复工复产后活跃市场强力赋能.

广东省玩具协会李卓明会长介绍,本届展会有1300多家展商参与,数以万计的新品在2020年首次集中展示。玩具传统销售渠道如商城、超市、批发市场等短期内受压,而电子商务、跨境电子商务等网销渠道则迅速填补空白,发展很快。深圳是我国电商和跨境电商产业的主要聚集地之一,仅在深圳,跨境电商小卖家已经超过15万家。

深圳国际玩具展三展齐发 胡泽敏 摄

本届玩具展“电商元素”非常突出

国内的主流电商平台“淘宝”“天猫”“京东”等,今年一季度的玩具销售数据明显增长,“京东”更得益于其自身有较强的产品投送能力,销售同比上升55.2%。据广东省玩具协会综合研判,2019年玩具网上销售占比估算达35%,约为297亿元人民币。预计未来玩具网上销售的占比会进一步提高。

笔者在现场了解到,本届深圳国际玩具展“电商元素”非常突出,主办方通过各种方式,积级组织电商、跨境电商生态圈上的专业观众入场参观采购,与玩具产业实现对接。今天举办“2020天猫玩具行业商家对接交流会”为业界交流合作创造新的商机,也成为今年展会的新亮点。

2020天猫玩具行业商家对接交流会 主办方供图

广东玩具产能占世界市场近五成

中国是世界最大的玩具生产和出口国,世界玩具市场上超过70%的产品由中国制造。作为外向型产业,受到的影响是很明显的,上半年我国玩具同比下降9%。据记者了解,今年不少玩具企业的外贸订单或被取消或被搁置。7月份广东省玩具协会根据国务院研究室要求进行的企业生产经营情况调研显示,受访企业63.6%反馈生产订单不足,订单不足普遍达30%,广东玩具产能占全国七成,这一调研数据有相当代表性。

为了打破困局,玩具企业积极寻找突破口,发力跨境电商领域。不但传统跨境电商平台阿里巴巴、亚马逊、eBay、速卖通等的玩具销售大幅增长,新型电商渠道诸如Youtube、脸书(facebook)、抖音、微信、微博朋友圈等也异军突起,有企业通过网络一分钟就卖出1万套积木。

数以万计的新品在2020年首次集中展示 主办方供图

玩具制造大国地位20年不会改变

广东省玩具协会会长李卓明在接受笔者采访时表示,中国玩具产业历经几十年的发展,积累了雄厚的优势,主要体现在几个方面:一是强大的产业链配套。从原材料到配件到成品,都能在国内一站式解决。中国发达的陆海空运输网络,和稳定的政治经济环境都为其提供了保障。二是劳工素质高,生产效率无可匹敌。中国产业工人吃苦耐劳、训练有素、纪律性强举世公认,劳动生产率极高。三是生产工艺技术先进。特别是广东地区,玩具企业的生产技术已处于世界领先地位,一些先进的数控机床如CNC数码加工中心、抄数机、激光快速成型机、雕刻机已被大中型企业广泛应用,行业的自动化生产程度不断提高。四是管理科学,制度严格。现代玩具工厂管理涉及面很广泛,要求细致。前些年,孩之宝、美泰、迪士尼等国际品牌企业曾将部分订单转到越南等东南亚国家,但由于品控和生产技术问题,最终不少产品只能流回到中国生产。中国玩具工厂的管理优势可见一斑。

展位工作人员与客商洽谈中 主办方供图

李卓明会长十分肯定地说,相信中国玩具业一定可以成功升级转型,突破以代工生产为主的限制,发展成为复合型现代化玩具制造业。其他国家想在短期内替代中国绝非易事,中国玩具制造大国地位20年不会改变。

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